Top of mind: una revisión al sector cervecero y al sector de los centros comerciales
Synopsis
El propósito de este trabajo es examinar el top of mind en los sectores cervecero y centros comerciales, entendiendo el primero como un sector dedicado a los productos y el segundo un sector dedicado a servicios. Tiene la investigación por tanto un alcance descriptivo pues se encarga de analizar la importancia y dinámica del top of mind en el sector de cervezas y el sector de centros comerciales en Colombia. Con esta investigación se espera conocer mejor cómo funciona el top of mind y cuál es su pertinencia en el marketing; asimismo saber cómo se influye o se puede influir en el comportamiento del consumidor.
Author Biographies
Jhonatan Estiben Sánchez Sarria, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-5059-0676
Estudiante del programa de Administración de Empresas de la Universidad Santiago de Cali.
Johan Sebastián Borrero Reina, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-8177-1066
Estudiante del programa de Administración de Empresas de la Universidad Santiago de Cali.
Anderson Valencia Zapata, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-8522-1651
Estudiante del programa de Administración de Empresas de la Universidad Santiago de Cali.
José María Burbano Cerón, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-7857-0378
Docente tiempo completo de la Universidad Santiago de Cali, administrador de empresas, especialista en Gerencia de Mercadeo Global, magíster en Mercadeo, Doctor (c) en Administración Gerencial. Diplomado PAHD, Programa de actualización en habilidades docentes Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, diplomado en Negociaciones Internacionales, College of business and the hispanic business & leadership institute, Southeastern, Lousiana University. Líneas de Investigación: desarrollo empresarial y competitividad, management, gestión del mercadeo. Consultor empresarial en los ámbitos nacional e internacional. Pertenece al grupo de investigación en Sostenibilidad Empresarial, Social y Ambiental (GISESA). Afiliación institucional Universidad Santiago de Cali.
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303-324
Published
September 29, 2021
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