Herramientas del marketing digital para influir en la decisión de compra de las mujeres en Santiago de Cali
Synopsis
Este artículo tiene como objetivo identificar cuáles son las herramientas del marketing digital de mayor influencia en las mujeres de Santiago de Cali. Para consolidación de dicho objetivo, el margen temporal de la revisión bibliográfica corresponde a los años de 2012 a 2020, accediendo a bases de datos como Scopus, Sage Journals, ScienceDirect, Dialnet Plus. En el proceso de compilación y revisión de los documentos pudieron evidenciarse ciertas falencias en la profundización respecto al marketing con enfoque de género, pero en gran medida la mujer se ha posicionado paulatinamente como un actor crucial para el desarrollo del marketing digital y un segmento importante en las dinámicas de proceso de compra y consumo virtual.
Author Biographies
Lina Marcela Giraldo Arango, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-9924-8249
Egresada del programa de Mercadeo de la Universidad Santiago de Cali
Daniela Porras Cometa, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-6535-4174
Egresada del programa de Finanzas y Negocios Internacionales de la Universidad Santiago de Cali.
Leidy Tatiana Villegas Ramírez, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0002-8064-7087
Egresada del programa de Mercadeo de la Universidad Santiago de Cali.
José María Burbano Cerón, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-7857-0378
Docente tiempo completo de la Universidad Santiago de Cali, administrador de empresas, especialista en Gerencia de Mercadeo Global, magíster en Mercadeo, Doctor (c) en Administración Gerencial. Diplomado PAHD, Programa de actualización en habilidades docentes Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, diplomado en Negociaciones Internacionales, College of business and the hispanic business & leadership institute, Southeastern, Lousiana University. Líneas de Investigación: desarrollo empresarial y competitividad, management, gestión del mercadeo. Consultor empresarial en los ámbitos nacional e internacional. Pertenece al grupo de investigación en Sostenibilidad Empresarial, Social y Ambiental (GISESA). Afiliación institucional Universidad Santiago de Cali.
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65-84
Published
September 29, 2021
Copyright (c) 2021 Editorial Universidad Santiago de Cali
