La transición del marketing tradicional al marketing digital en las pymes del sector comercio en Colombia los últimos 5 años (2015 - 2020)
Synopsis
El presente artículo es producto de una investigación de revisión bibliográfica, cuyo objetivo consistió en una revisión de los conceptos de mercadeo; en este artículo se toma como referente el tema de marketing digital. El artículo está basado en hacer énfasis de cuál ha sido la transición del marketing tradicional a la digital en las pymes del sector comercio los últimos cinco años, haciendo notar cuales son los beneficios que puede traer, y de qué manera está contribuyendo a ser cada vez más rentable.
Author Biographies
Alejandra Idárraga Téllez, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-8193-7361
Egresada del programa de Mercado de la Universidad Santiago de Cali.
Daniela Artunduaga Londoño, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0003-4136-2334
Egresada del programa de Mercado de la Universidad Santiago de Cali.
Katherin Muñoz Botina, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-8985-7366
Egresada del programa de Finanzas y Negocios Internacionales de la Universidad Santiago de Cali.
José María Burbano Cerón, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-7857-0378
Docente tiempo completo de la Universidad Santiago de Cali, administrador de empresas, especialista en Gerencia de Mercadeo Global, magíster en Mercadeo, Doctor (c) en Administración Gerencial. Diplomado PAHD, Programa de actualización en habilidades docentes Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, diplomado en Negociaciones Internacionales, College of business and the hispanic business & leadership institute, Southeastern, Lousiana University. Líneas de Investigación: desarrollo empresarial y competitividad, management, gestión del mercadeo. Consultor empresarial en los ámbitos nacional e internacional. Pertenece al grupo de investigación en Sostenibilidad Empresarial, Social y Ambiental (GISESA). Afiliación institucional Universidad Santiago de Cali.
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Pages
19-42
Published
September 29, 2021
Copyright (c) 2021 Editorial Universidad Santiago de Cali
