Instrumentos para la investigación en la formación de profesionales en publicidad

Autores/as

John Jairo León Muñoz
Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0002-7980-4065
Juan Manuel Rubio Vera
Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)
https://orcid.org/0000-0003-1281-8750
DOI: https://doi.org/10.35985/9789588920894

PlumX

Palabras clave:

Publicidad, Enseñanza, Publicidad como profesión, Formación profesional de publicistas

Sinopsis

Todo libro, nos dice Locke, pretende encender una pequeña luz contra lo oscuro, añadir una pequeña perla, extraída de la profundidad y de lo más preciado de la ostra, al almacén precioso de conocimiento del mundo.

Ahora bien, podemos decir que dentro de las prácticas sociales y su conocimiento no son muchas las investigaciones que enuncien, en el propio ámbito de las circunstancias, un estudio que permita, describir y reconocer, fundamentalmente, desde un punto de vista publicitario, un discurso objetivo que responda, tanto a las prácticas y formulaciones creativas, así como a un interés por exaltar en el contexto de su producción y desarrollo, relaciones particulares establecidas con las ciencias sociales, las humanidades o las artes implicadas en él. Aunque, en este contexto, se tenga en cuenta que las prácticas publicitarias han transformado de forma significativa los mecanismos de persuasión e interacción entre los consumidores, usualmente, dichas prácticas, no responden a implicaciones que trasciendan el carácter cambiante en los hábitos de consumo, como tampoco a su impacto social, ya que, en tal sentido, han estado marcadas, desde hace mucho tiempo, por una fuerte actividad coercitiva ampliamente diseminada en el campo de la investigación científica.

Capítulos

  • Prólogo
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  • Capítulo 1: Línea de investigación soporte para la formación de publicistas
    PDF
  • Capítulo 2: Compendio
    contenidos recomendados y formatos de evaluación para productos publicitarios
    PDF
  • Capítulo 3: Guía para la redacción y construcción de productos publicitarios con soporte en investigación
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Biografía del autor/a

John Jairo León Muñoz, Universidad Santiago de Cali

 https://orcid.org/0000-0002-7980-4065

john.leon00@usc.edu.co

Magíster en Escritura Creativa, egresado de la Universidad Nacional, Bogotá. Docente tiempo completo Universidad Santiago de Cali. Actualmente trabaja en un libro de cuentos, en la reescritura de una novela y en el proyecto: La escritura creativa en la formación de estudiantes universitarios. Es autor del libro: Herramientas publicitarias en la formación de profesionales en publicidad. Tiene experiencia como escritor copywriter en Innova la Marca. Trabajó en el proyecto nacional de bibliotecas Mil Maneras de Leer en la Biblioteca Departamental Jorge Garcés Borrero de Cali. Ha sido jurado de Concurso Internacional de Cuentos de la Universidad San Buenaventura

Juan Manuel Rubio Vera, Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)

https://orcid.org/0000-0003-1281-8750

juanmanuelrubiovera@hotmail.com

Publicista de la Universidad Católica de Manizales. MBA de la Universidad de Palermo, Buenos Aires.

Citas

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Publicado

April 12, 2018

Colección

Faculty of Communication
Derechos de autor 2018 Editorial Universidad Santiago de Cali

Detalles sobre el formato de publicación disponible: PDF

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ISBN-13 (15)

978-958-8920-89-4