Capítulo 3: Análisis cualitativo de la percepción del consumidor para los grupos focales
Sinopsis
Es importante comprender los elementos que pueden modificar el comportamiento de las personas. Hablar entonces de sensaciones, percepciones, auto concepto, autoestima y comportamiento del consumidor son términos que ayudaran en la comprensión de la información manifestada en la investigación cualitativa, por medio del focus group.
Biografía del autor/a
Lígia Gómez Racines, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0002-2573-3273
Estudiante del Doctorado en Economía Agroalimentaria (Universidad Politécnica de Valencia), Magister en Mercadeo ,– Universidad Libre, Especialista en Mercadeo Global, – Universidad Icesi, Especialista en Mercadeo, – Universidad Libre, Administradora de Empresas , – Universidad Icesi. Docente Tiempo Completo de la Universidad Santiago de Cali.
Carlos Alberto Mina Varela, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0002-2573-3273
Magister en Educación. Ambiental y Desarrollo Sostenible – Universidad Santiago de Cali (USC). Especialista en Gerencia de Mercadeo Global - Universidad Santiago de Cali (USC). Administrador de Empresas Universidad Santiago de Cali (USC). Docente Hora Cátedra de la Universidad Santiago de Cali y Medio Tiempo de la Unicatolica Lumen Gentium.
Claudia Johana Rámirez, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0001-7827-6937
Administradora de Empresas de la Universidad Santiago de Cali. Egresada del programa de administración de empresas de la USC. Perteneció al grupo de jóvenes investigadores. Estuvo en un grupo de investigación, dirigido por la profesora Ligia Gómez Racines.
Páginas
51-72
Publicado
noviembre 10, 2018
Derechos de autor 2018 Editorial Universidad Santiago de Cali
