El valor de la marca desde la óptica del consumidor en Colombia

En este artículo se analizará el valor de marca desde la óptica del consumidor en Colombia, teniendo como referentes guía de discusión, diferentes aportes teórico-conceptuales. Metodología: el fundamento de este artículo incluye como base metodológica el enfoque cualitativo-descriptivo para el desarrollo de la investigación; por lo tanto, la revisión es de carácter documental basándose en fuentes secundarias como artículos científicos indexados en las bases de datos llamadas Scopus o ScienceDirect utilizando categorías como “Valor de la Marca” o “El consumidor y el valor de la Marca” como también “Relación marca-consumidor” aglomerando en la plataforma de análisis cualitativo de datos Mendeley un total de 33 referencias.