Influencia del Mensaje Publicitario “Machista”, en el Consumo de Productos Marca “AXE” en Jóvenes Universitarios: Entrevistas y Grupos Focales

El estudio es un análisis sobre la incidencia del mensaje publicitario “machista” en el comportamiento de jóvenes consumidores, en este caso de productos de la marca AXE, la cual comercializa spray y desodorantes para uso masculino; Método: se tomaron como caso de estudio a 52 estudiantes y dos profesionales de publicidad de la facultad de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali, para obtener datos cuantitativos que evidenciaron diferentes percepciones y comportamientos que tienen frente a la publicidad usada por la marca y su impacto en el consumo de sus productos. Resultados: si bien hay una percepción machista en la publicidad utilizada por la marca, los participantes perciben que no se identifican con ella, lo que sugiere deconstrucciones al rol del consumidor mediado por mayores espacios de discusión y participación de la mujer. Conclusión: Se concluye que las narrativas publicitarias son una herramienta de promoción que puede ser utilizada de forma más sana y responsable con los consumidores de diferentes géneros y la sociedad en general.