100 años de frases publicitarias: Análisis del texto publicitario en la revista Cromos 1916-2015
DOI:
https://doi.org/10.35985/9789588920979
PlumX
Palabras clave:
Publicidad, Historia Publicidad en las revistas, Medios de comunicación de masas, Análisis del discursoSinopsis
Las imágenes, las palabras, el arte y algunas profesiones y su singularidad, hoy en día, nunca antes estuvieron tan bien integradas en una sola forma de comunicación: la publicidad. No siempre fue así; desde la época de los pregoneros en la edad media, la publicidad dependía de la voz, de la entonación, de la gravedad al hablar, se necesitaban otros atributos para informar sobre un mensaje en particular. Hoy en día para pensar el hacer publicidad, en muchos casos, participan no solo la voz, sino las voces y los puntos de vista de sociólogos, antropólogos, psicólogos, ingenieros, músicos, artistas plásticos, diseñadores, escritores, mercadólogos, comunicadores sociales, publicistas; es decir, la publicidad y la forma de hacerla no ha sido la misma y ha ido cambiando, así mismo como cambian los seres humanos y sus entornos sociales, culturales, económicos, políticos y religiosos.
Una manera de analizar ese cambio de la publicidad en Colombia a lo largo de un siglo por medio de las publicaciones ininterrumpidas es a través del análisis de la revista Cromos. Sumergirse por medio de la investigación fue un desafío para la publicidad y un reto sin precedentes para los investigadores, porque permitió evidenciar sobre cómo se hacían los mensajes publicitarios a comienzos de siglo XX y cómo fueron cambiando esos mensajes con la llegada de la imprenta, con la invención de la cámara fotográfica, con la llegada del cine, la radio, la televisión y la internet, etc.
Capítulos
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Prólogo
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Capítulo 1: La metodología del proyecto Cromos
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Capítulo 2: 100 años de frases publicitarias: La caracterización del texto publicitario en la revista Cromos en Colombia
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Capítulo 3: La metáfora en la revista Cromos: Análisis de las publicaciones durante el siglo XX
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Capítulo 4: Identidad cultural y publicidad. El anuncio publicitario en Colombia en el siglo XX
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Capítulo 5: La revista Cromos y la metáfora de la publicidad en los años sesenta
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Capítulo 6: Roles de género en la publicidad de la revista Cromos(1930-1960)
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Capítulo 7: Tres artículos de opinión en la revista universitaria Icono
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Biografía del autor/a
John Jairo León Muñoz, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0002-7980-4065
john.leon00@usc.edu.co
Magíster en Escritura Creativa, egresado de la Universidad Nacional, Bogotá. Docente tiempo completo Universidad Santiago de Cali. Actualmente trabaja en un libro de cuentos, en la reescritura de una novela y en el proyecto: La escritura creativa en la formación de estudiantes universitarios. Es autor del libro: Herramientas publicitarias en la formación de profesionales en publicidad. Tiene experiencia como escritor copywriter en Innova la Marca. Trabajó en el proyecto nacional de bibliotecas Mil Maneras de Leer en la Biblioteca Departamental Jorge Garcés Borrero de Cali. Ha sido jurado de Concurso Internacional de Cuentos de la Universidad San Buenaventura.
Pedro Pablo Aguilera, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0002-8629-899X
ppaguilera@usc.edu.co
Filósofo, periodista con maestría en educación de la Universidad Santiago de Cali. Director del Observatorio de Medios y miembro del Grupo de Investigación Gisoha. Docente de dedicación exclusiva de la Universidad Santiago de Cali, jefe del Departamento de Humanidades. Investigador principal del proyecto de 100 años de frases publicitarias de la revista Cromos.
Ana María Díaz Jordán
https://orcid.org/0000-0002-2776-7290
ana.diaz00@usc.edu.co
Doctoranda en Sociología en la Universidad del Valle, Comunicadora Social- Periodista de la Universidad del Valle; Especialista en Comunicación Organizacional de la Universidad Autónoma de Occidente; Magister en Comunicación de la Universidad del Norte. Docente tiempo completo, fue Coordinadora del Centro de Investigación en Ciencias Sociales Humanas (CISOH) de la Facultad de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali. Líneas de investigación: estructura de propiedad de la radio, comunicación para el desarrollo, comunicación para el cambio social, comunicación en las organizaciones. Actualmente, trabaja en el proyecto de 100 años de frases publicitarias de la revista Cromos.
Ingrid Paola Cortés Pardo, Universidad Javeriana
https://orcid.org/0000-0003-0282-0259
paolacortespardo@gmail.com
Es publicista egresada de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con maestría en mercadeo de la Universidad Icesi, PhD. en Dirección de Empresas de la Universidad de Valencia en España. Su área de interés es la estrategia y la comunicación en las organizaciones. Docente tiempo completo de la Universidad Autónoma de Occidente, docente hora cátedra en la Universidad Javeriana y del Programa de Publicidad de la Universidad Santiago de Cali.
Diego Fernando Guzmán Amaya, Universidad Santiago de Cali
https://orcid.org/0000-0002-9740-3986
diefer79@gmail.com
Doctorando en Publicidad, Universidad Complutense, Madrid. Publicista de la Universidad Santiago de Cali (USC), con Especialización en Escritura Publicitaria del Istituto Europeo di Design y Maestría en Educación Superior de la USC. Fue director del Departamento Académico de Comunicación de la Universidad Santiago de Cali y docente hora cátedra de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Autónoma de Occidente. Sus áreas de interés son la escritura publicitaria, la educación, la comunicación publicitaria, la publicidad y la cultura, el análisis de medios y las ciencias de la información y la comunicación.
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August 12, 2018
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Derechos de autor 2018 Editorial Universidad Santiago de Cali
